第 4 章 市场理论

一、名词解释

1．总收益、平均收益和边际收益

（1）厂商的总收益（ $TR$ ）是指厂商按照一定价格出售一定量产品所获得的全部收入，即： $$TR=p(y)\cdot y$$

式中的 $TR$ 为总收益， $p(y)$ 为既定的市场价格， $y$ 为销售总量。

（2）平均收益（ $AR$ ）指厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入，即：

$$AR=TR/y=p(y)$$

平均收益等于产品价格，厂商所面临的需求曲线即为平均收益曲线。

（3）边际收益（ $MR$ ）指厂商增加一单位产品销售时所获得的收入增量，即：

$$MR=\frac{\Delta TR}{\Delta y}$$

当厂商面临着既定价格时，其边际收益等于价格；而当厂商面临着一条向右下方倾斜的需求曲线时，其边际收益低于价格。

2．厂商利润最大化原则

厂商利润最大化原则是厂商做生产决策时所遵循的一般原则，它要求每增加一单位产品（或要素）所增加的收益等于由此带来的成本增加量，即边际收益等于边际成本： $MR=MC$ 。 这也是厂商实现最大利润的均衡条件：在其他条件不变的情况下，厂商应该选择最优的产量，使得最后一单位产品所带来的边际收益等于所付出的边际成本。

3．完全竞争市场

完全竞争市场是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。 完全竞争市场的假设条件是：

• ①市场上，厂商生产同质的产品。
• ②市场上有众多的消费者和厂商，因而消费者和厂商都是市场价格的接受者。
• ③市场上的消费者和厂商拥有完全信息。
• ④厂商可以无成本地自由进入或退出市场。

事实上，这种理想的完全竞争市场很难在现实中存在。但是，完全竞争市场的资源利用最优、经济效率最高，可以作为经济政策的理想目标，所以，西方经济学家总是把完全竞争市场的分析当作市场理论的主要内容，并把它作为一个理想情况，以便和现实比较。

4．外在经济和外在不经济

外在影响: 某一经济主体的经济行为对社会上其他人的福利造成影响，但并不为此承担后果。 外在经济: 某一经济个体的一项经济活动给社会其他成员带来好处，但并未获得相应的补偿，即个人获得的利益小于该活动中所带来的全部利益，也就是该经济个体的经济活动带来了正的外在影响； 外在不经济: 某一经济个体的一项经济活动给社会其他成员带来成本，但并不需要自身去承担相应的全部成本，即个人所承受的成本小于该活动所带来的全部成本，也就是个人的经济活动带来了负的外在影响。

完全竞争市场中，随着厂商数目的增加，整个行业中的产量也会增加，如果行业中单个厂商的成本降低，则称该行业存在着外在经济； 如果厂商数量增加从而整个行业的产量增加使得单个厂商的成本增加，则称该行业存在着外在不经济。

5．价格歧视

价格歧视是指垄断厂商在同一时期内，以不同的价格销售同一种商品。垄断厂商实行价格歧视的基本条件：

• ①市场的消费者具有不同偏好，且这些不同的偏好可以被区分开；
• ②不同的消费者群体或不同销售市场是相互隔离的。

价格歧视被划分为三类：

• 一级价格歧视是指垄断厂商对每一单位产品都按消费者愿意支付的最高价格出售，这种类型的价格歧视也被称为完全的价格歧视。
• 二级价格歧视是指对不同的消费数量段规定不同的价格；
• 三级价格歧视是垄断厂商在不同市场（或对不同的消费群）上收取不同的价格。

6．垄断竞争市场

垄断竞争市场是指一种由许多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场，市场中既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断。

垄断竞争市场通常具有以下特征：

• 第一，行业中有大量的卖者和买者；
• 第二，厂商提供有差异但彼此接近的替代品；
• 第三，厂商进入或退出是自由的。

7．寡头垄断市场

寡头垄断市场指那种在某一产业只存在少数几个卖者的市场组织形式。 典型的寡头市场具有以下一些特点：

• 第一，市场上存在少数厂商，单个厂商的产销量占整个市场相当大的份额，从而对市场价格具有明显的影响力；
• 第二，少数寡头之间的行为相互依存；
• 第三，寡头市场上的价格相对稳定，竞争大多是非价格形式；
• 第四，市场上存在进入障碍。

8．古诺模型

古诺模型是一个只有两个寡头厂商的简单模型，即双头模型。古诺模型是早期的寡头模型，它通常被作为寡头理论分析的出发点。 假设两个面临同一市场的竞争厂商．它们生产无差异的产品．成本为 0。最终，两（ n ）个厂商各选择 $\frac{1}{n+1}$ 的产量，当 n=2 即 $\frac{1}{3}$ 的产量，我 而且它们没有进一步变动产量的动力，从而市场处于均衡。

9．纳什均衡

纳什均衡指的是如果其他参与者不改变策略，任何一个参与者都不会改变自己的策略。也就是说，当其他参与者的策略给定的时候，自己的最优策略就是纳什均衡策略。

二、简述题

1．为什么说厂商均衡的一般原则是 $MR=MC$

经济学中通常认为理性厂商行为的目的是为了获取最大化的利润。为了获得最大化的利润，厂商在进行决策时都试图使得边际收益等于边际成本，即增加一单位决策量，厂商增加的收益大于增加的成本。经济学中通常称这一原则为利润最大化原则。利润最大化原则适用于所有以利润为目标的经济单位对所有决策变动进行的选择。下面以厂商的产量选择来说明这一点。

对于厂商而言，它提供产量一方面会带来收益，另一方面也会产生成本。 在既定产量的条件下增加产量:

• 如果厂商由此增加的收益大于生产这一单位产品所消耗的成本，即 $MR>MC$ ，那么生产该单位产品就有剩余，从而使得利润总额有所增加。因此，利润最大化厂商就会把它生产出来，即在这种条件下，厂商会增加产量，直到二者相等为止。
• 相反，如果多生产一单位产品所增加的收益小于生产这一单位产品所消耗的成本，即 $MR<MC$ ，就这一单位而言，厂商是亏损的，因而为了增加利润，厂商会减少该单位的生产。因此，在 $MR<MC$ 时，厂商会减少生产，直到 $MR=MC$ 。
• 在 $MR=MC$ 时，厂商获得最大化的利润。此时，厂商即不增加生产，也不减少生产。

因此， $MR=MC$ 是厂商均衡的一般原则，当 $MR=MC$ 时，厂商实现了利润最大化，从而没有动力去调整产量。

2．简要分析完全竞争厂商的短期（或长期）均衡。

• （1）完全竞争厂商的短期均衡

在完全竞争市场上，由于每个厂商都是价格接受者，因而厂商的边际收益等于平均收益，都等于市场价格，即 $MR=AR=p$ 。按边际收益等于边际成本进行生产的利润最大化厂商选择最优产量的条件是 $MR=MC=p$ 。

对应于上述条件，完全竞争厂商可以处于获得超额利润、获得正常利润和亏损状态的均衡。当市场价格低于平均可变成本最低点时，厂商生产要比不生产损失更大，这是厂商的停止营业点。

对应于高于平均可变成本最低点的市场价格，厂商会在边际成本曲线上确定相应的供给量。因此，平均可变成本之上的边际成本曲线是厂商的短期供给曲线。并且由于边际产量递减规律的作用，厂商的边际成本曲线递增，因而厂商的供给曲线是向右上方倾斜的。

• （2）完全竞争厂商的长期均衡

在长期中，厂商将不断调整固定投入的数量，使得在每个产量下，生产规模都是最优的。因此，长期成本曲线将是厂商决策的依据。与短期中的行为一样，追求利润最大化的厂商选择最优产量的必要条件是边际收益等于长期边际成本。同时，由于长期内厂商没有固定成本与不变成本之分，因而当价格高于平均成本时，厂商才提供供给；否则，厂商退出该行业。

假定厂商的进入和退出不影响单个厂商的成本，则行业中厂商的进入或退出只影响到市场供给，从而影响到市场价格。

如果完全竞争行业中的厂商获得超额利润，那么势必会引起其他行业中厂商的进人。结果将使得市场价格降低到厂商的平均成本最低点为止。因此，在这种情况下，单个厂商的长期均衡条件是 $P=LMC=LAC$ ，所有厂商都不能获得超额利润。

3．完全竞争市场的长期行业供给曲线是如何得到的？

完全竞争市场的长期行业供给曲线是以行业中单个厂商的长期供给曲线为基础的。

在长期中，完全竞争厂商将不断调整固定投入的数量，使得在每个产量下，生产规模都是最优的。以长期成本为决策基础，厂商在价格高于平均成本时，按价格等于边际成本来提供产量。同时，行业在长期中存在着其他厂商的进入或退出，这将导致单个厂商的长期均衡处于价格等于长期平均成本最低点。

其他厂商进入或者退出不仅影响到市场供给从而影响到市场价格，而且也对行业中厂商的成本产生影响。根据这一影响，完全竞争行业被划分为成本不变、递增和递减三种情况。

• （1）成本不变行业：单个厂商的成本不随厂商的进入或退出而改变。最终结果只是厂商数目的增减而已。因此，成本不变行业的长期供给曲线是一条由厂商的长期平均成本曲线最低点决定的水平曲线。

• （2）成本递增行业：假定最初厂商和行业均处于长期均衡状态。此时若出现行业的市场需求增加，结果将会导致市场价格提高，使得每个厂商都获得超额利润。超额利润驱使其他厂商进入。行业的外在不经济使得单个厂商的成本增加，因而当行业再次处于均衡状态时，厂商的平均成本最低点升高。这样，由厂商的长期平均成本最低点决定的行业长期供给曲线向右上方倾斜。

• （3）成本递减行业：假设最初一个行业处于均衡状态，由于市场需求增加导致行业中的市场价格上升，从而行业中的厂商获得超额利润。这将引起其他厂商的进入。随着厂商的进入，一方面价格趋向于降低，另一方面外在经济也使得行业中厂商的长期平均成本曲线向下移动。市场价格再次与厂商的平均成本最低点相交，行业恢复到均衡状态。这时市场的均衡状态对应着更低的市场价格。结果该行业的长期供给曲线是一条向右下方倾斜的曲线。

4．评述垄断竞争理论。

• （1）垄断竞争市场及其特点

垄断竞争市场是指那些有许多厂商生产有一定差别的产品的市场结构。在这类市场中，既有垄断的因素，又有竞争的成分，因而单个厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜，并且由于厂商的进入和退出，使得每个厂商的需求曲线时常发生变动，并具有较大的价格弹性。

垄断竞争市场是介于垄断和完全竞争市场之间而又比较接近于完全竞争的一种市场结构。其形成条件主要有四点：

• ①大量的厂商生产有差异的替代品；

• ②每个厂商的市场份额很小，其行为不会引起其他厂商的报复；

• ③厂商进入或退出生产较为容易；

• ④行业中存在着模仿。

• （2）垄断竞争市场上的厂商行为

在垄断竞争市场上，由于产品差异，厂商可以在一定程度上控制自己产品的价格，采取策略性行为。在认为其他厂商不改变价格的判断下，厂商预期通过降低价格增加更多的收益，这条曲线构成了厂商的主观需求曲线。但是，如果行业的所有厂商都依照各自的主观需求曲线行事，那么垄断竞争厂商所面临的实际需求曲线尽管也向右下方倾斜，但价格弹性小于相应的主观需求曲线。垄断竞争厂商依照主观需求曲线所决定的边际收益与其边际成本的交点确定生产量，但必须按实际需求曲线所对应的价格取得收益，从而得到实际的边际收益。如果主观的边际收益不等于实际的边际收益，那么，厂商将调整生产量直到二者相等为止。这样，垄断竞争厂商按主观需求曲线行事的结果是按实际需求曲线得到收益。

• （3）垄断竞争市场的短期和长期均衡

在短期内，垄断竞争厂商根据主观需求曲线所对应的边际收益等于边际成本的原则决定产量，在这一产量对应的实际价格与主观价格相等时，厂商处于短期均衡。在短期内，处于均衡的厂商可以获得超额利润、正常利润或亏损，但处于亏损时，所获得的收益必须能抵补厂商生产所支付的可变成本。在长期内，由于厂商的进入和相互模仿，短期内可以处于垄断地位的厂商渐渐失去了垄断地位，即它所面临的市场需求减少。当厂商根据主观需求所对应的边际收益与边际成本相等决定的产量所对应的平均收益等于平均成本时，行业中厂商的进入或退出停止，厂商处于长期均衡。即厂商处于长期均衡的条件为：长期（主观）边际收益等于边际成本，长期平均收益等于长期成本。在长期均衡时，垄断竞争厂商只获得正常利润。

由于垄断竞争厂商的需求曲线向右下方倾斜，所以在长期均衡时，垄断竞争市场上的价格高于完全竞争市场，而产量也低于完全竞争市场。并且，垄断竞争厂商为了强化产品的差异而进行的广告宣传，也未必不是一种资源的浪费。这表明垄断竞争市场缺乏效率的方面。但是，由于完全竞争市场在现实中很少见，而且也由于垄断竞争市场的竞争推进技术进步和产品的多样性，所以垄断竞争市场常被认为是一种较有效的市场结构。

• （4）垄断竞争理论的局限性

垄断竞争市场理论是以产品差异和自由竞争为主要条件的，在理论分析中很少涉及生产的集中所形成的垄断厂商的均衡。因而也就不能分析作为资本主义现代经济一种表现的垄断现象的深刻基础和对社会经济生活所产生的影响。此外，该理论把以产品差异为特征的垄断与生产集中所导致的垄断混为一谈，使得垄断竞争分析并不具有一般性。从垄断竞争理论本身来看，这一理论体系仍然建立在较严格的假设之上。不过也应该看到，对于垄断竞争对竞争所起到的积极作用以及垄断的消极作用的分析是有意义的。

5．折弯的需求曲线模型是如何对寡头市场上的价格较少变动作出解释的？

折弯的需求曲线模型又称为斯威齐模型，是用于寡头市场行为分析的一个理论模型。这一模型假定，对应于一个特定的价格，当一个寡头厂商提高价格时，其他厂商将不会跟随，但若它降低价格，其他厂商也会如此。结果，单个厂商面临的需求曲线具有一个折弯点。

对应于一条折弯的需求曲线，寡头厂商得到自身的边际收益。通过此边际收益，厂商根据边际收益等于边际成本的原则决定最优产量，并在需求曲线上索要价格。与通常厂商不同的是，折弯的需求曲线对应的边际收益曲线在折弯点处不连续，如图 4-1 所示。但是，我们注意到，当边际成本恰好与边际收益在边际收益的断点处相等时，只要边际成本的变化不超过一定幅度，就不会影响厂商的均衡产量和价格。这样，该模型对寡头市场的价格稳定性给予了充分的说明。

折弯的需求曲线模型的缺陷是没有说明最初的价格是如何决定的。

6．为什么说古诺模型的均衡是一个纳什均衡？

• （1）在双寡头垄断市场中，各厂商根据自己的产量反应曲线制定产量，均衡产量水平在两条反应曲线的交点处得到，称这组产量水平为古诺均衡。

• （2）古诺均衡属于纳什均衡，处于纳什均衡中的每个厂商的行为是给定它的竞争对手行为时它能做得最好的行为，所以没有哪个厂商会有改变自身行为的冲动。同样，处于古诺均衡中的每个厂商的产量是给定竞争对手的产量时实现其最大利润的产量，所以没有哪个厂商会有改变自身产量的冲动，因此古诺均衡是稳定。

三、计算与证明

已知垄断厂商面临的需求曲线是 Q=50-3p。

• （1）求厂商的边际收益函数。
• （2）若厂商的边际成本等于 4，求厂商利润最大化的产量和价格。

解：

• （1）据题意，垄断厂商的需求函数为：

$$P=\frac{50}{3}-\frac{Q}{3}$$

，所以，厂商的总收益函数为：

$$TR=PQ=\frac{50Q}{3}-\frac{Q^2}{3}$$

则其边际收益函数为： $$MR=\frac{dTR}{dQ}=\frac{50}{3}-\frac{2Q}{3}$$

。

-（2）由题可知，厂商的边际成本 $MC=4$ 。

根据厂商利润最大化的一般原则，有： $MR=MC$ ，即：

$$\frac{50}{3}-\frac{2Q}{3}=4$$

解得： $Q=19$ 。

将 $Q=19$ 代入反需求函数 $P=\frac{50}{3}-\frac{Q}{3}$ ，得： $P=\frac{50}{3}-frac193=10.3$ 。

即，厂商利润最大化的产量为 $Q=19$ ，价格为 $P=10.3$ 。

已知垄断厂商的需求函数为 Q=50 - P。

• （1） 求厂商的边际收益函数
• （2）求厂商的边际成本等于20时，求厂商利润最大化的产量和价格。
• (3) 说明垄断的价格歧视

答:

1. 已知垄断厂商的需求函数为 $Q=50-P$ ,则 $P=50-Q$ 。厂商总收益 $TR=P\cdot Q=50Q-Q^2$ 则厂商边际收益函数为 $MR=50-2Q$ 。
2. 根据厂商的边际成本 $MC=20$ ,垄断厂商利润最大化的条件是 $MR=MC$ ,得 $50-2Q=20$ ,即 $Q=15,P=50-Q=35$ 。
3. 厂商对相同的商品制定不同销售价格的现象被称为价格歧视。 价格歧视可以分为三种:
   • 第一阶段歧视，垄断厂商按照不同的购买量索要不同的价格，以至于每单位商品索要的价格恰好等于此时的需求价格。
   • 第二阶段歧视，垄断厂商按不同购买量分组，并对不同的组别索要不同的价格，如数量折扣。
   • 第三阶段歧视，垄断厂商根据不同类型的消费者索要不同的价格。